+7 (900) 575-24-84
Калуга
Интернет портал

Тульская пресса

Цель: Получение дополнительного трафика на сайт, повышение узнаваемости бренда
https://www.tulapressa.ru/
Тульская пресса
О проекте

Задача

Стояла задача подключить сайт к сервису Яндекс.Дзен, настроить канал, протестировать публикацию новостей, дать рекомендации по дальнейшему ведению канала и проверять публикации клиента, вывести канал на монетизацию, преодолеть порог 7000 дочитываний в неделю, увеличить трафик на основной сайт https://tulapressa.ru

Особенности проекта

Решение подключить сайт к проекту Яндекс.Дзен было принято уже после нововведений принятых в Яндексе, и если раньше можно было просто отправить письмо в техподдержку сервиса  с фидом, то сейчас привязка фида, сайта и уникального ЧПУ-адреса  возможна при наборе каналом 7000 дочитываний за последние семь дней. Учитываются только публикации со средним временем дочитывания не менее 40 секунд, то есть необходимо вручную публиковать уникальные новости на канал.

Специфика работы с каналом Яндекс.Дзен несколько отличается от работы с сайтом. Если для сайта нужны подробные новости региона, то для канала необходим более развлекательный контент и новости которые у всех на слуху, не обязательно региональные. У региональных новостей низкий охват.  

Охват - это та аудитория, которая увидит новости канала в своей ленте; пользователю будут показываться новости тех каналов, на которые он подписан, а также публикации по его интересам, которые подбирает нейронная сеть дзена.

Пример новостей, которые не совсем  подходят для канала, и приносят минимум трафика

image20.png

Пример новостей, которые дают максимальную отдачу

image17.png

Выполненные работы

Решение

  • Были проанализированы основные каналы сайтов конкурентов и изучены правила сервиса Яндекс.Дзен
  • Создан и настроен канал https://zen.yandex.ru/id/5a83e9d0fd96b1dd1009fcfc; добавлены логотип, описание, телефон, привязана метрика, для отслеживания статистики

image5.png

  • Размещено несколько тестовых новостей различных тематик (криминал/происшествия, поп-культура, жизнь города, политика, новости посвященные  важным событиям происходящим в мире и тп.)
  • Проведен анализ и подготовлены рекомендации по более популярным темам новостей
  • Составлена инструкция для клиента по работе с каналом
  • Даны рекомендации по необходимому количеству новостей и их объему  для достижения порога монетизации (7000 дочитываний, статьи с временем от 40 секунд)
  • Для упрощения подбора наиболее интересных тематик даны рекомендации по работе с инструментом Google Trends
  • Подготовлен список вопросов по ведению канала, охвата, вопросы заданы тех.поддержке Яндекс.Дзена и организаторам вебинара Яндекс Дзен для брендов

image11.png

Ответы на вопросы об использовании публикаций ранее размещенных на сайте

image18.png

Ответ на вопрос об аудитории, охвате

image3.png

Ответ представителей дзена на вопрос о Канале. Даны рекомендации по расширению тем

image13.png

Ответ на вопрос о контенте


Полный список ответов на вопросы можно посмотреть тут

Дополнительно был задан вопрос о санкциях 

image12.png


На основе полученных ответов были сделаны следующие выводы:

  • санкции к каналу не применялись
  • низкий трафик вызван маленьким охватом 
  • нужно расширять охват, добавляя статьи которые будут интересны пользователю независимо от региона

9. Составлен список предлагаемых тем, по которым охват будет выше:

  • Чиновники, взятки
  • Отношения населения к Церкви
  • Внешняя политика, взаимоотношения к США
  • Сортировка, переработка мусора
  • Пьянство за рулем
  • Дороги, проблемы с ремонтом 
  • Проблемы с началом отопительного сезона
  • Трагические события в Керчи, параллель с Колумбайном
  • Обработка социальных проблем с сервиса Задолбало
  • Хеллоуин
  • Черная пятница
  • Приюты животных
  • Самые низкие и высокие зарплаты
  • Наиболее популярные города для отдыха в ноябре (с привязкой Тульских достопримечательностей)
  • итд.

Всего было заказано около 25 статей по указанным, а также около 60 статей было скопировано с сайта. Чтоб робот не счел перенесенные новости с сайта  скопированными со сторонних ресурсов в описании был указан урл сайта, по рекомендации специалиста Дзена.

image9.png

8. Новости публиковались в течении недели с 5.11 по 11.11  по 10-15 в день, до достижения 1200-1500 дочитываний. В обеденное и вечернее время.

9. Для коротких, но популярных статей была произведена накрутка, чтоб данные статьи учитывались в общей сумме дочитываний. Новости открывались вручную с разных аккаунтов и выжидалось длительное время.

image2.pngimage19.png

Достигнутые результаты

В период с 5.11 по 11.11 канал набрал 7000 дочитываний и прошел монетизацию

image10.png

Для сравнения статистика недели, когда новости на канал публиковались только клиентом

image1.png

На июнь 2018 канал имел 38 подписчиков,  в ноябре 2018 данное количество выросло до 133 человек

image6.png

Трафик на канал вырос с 670 посетителей в августе до 12 тыс. в ноябре 

Количество переходов с канала на сайт увеличилось с 24 в августе до 791 в ноябре

Достигнута цель по времени дочитывания  - 57 сек. (необходимое время для привязки сайта более 40 сек.)

Привязан сайт в интерфейсе Дзена. На данный момент происходит ожидание модерации сайта и подключения фида 

image14.png

К сожалению, на данный момент привязка сайта и фида занимает у тех. поддержки дзена несколько недель, повлиять на это пока никак нельзя.

Вывод

На данный момент прослеживается положительная динамика — рост трафика на канал.  Достигнута цель по времени прочтения новостей, достигнута цель по дочитываниям.

 Поставлена цель согласовать с тех поддержкой подключение фида к каналу и значительно увеличить кол-во трафика на основной сайт  https://tulapressa.ru

Трафик вырос
со
670
посетителей
до
12
тыс.
Количество переходов на сайт увеличилось
с
24
до
791
Яндекс.Метрика Яндекс цитирования Участник проекта CMS Magazine